Ребрендинг - изменение бренда и логотипа в зависимости от рынка

Ребрендинг - от пера к web 2.0

4 апреля 2009 года

В продолжение моего поста о дизайне и искусстве решил сделать обзор изменений брендов и их приспособления к условиям рынка. Не секрет, что с развитием техники возникают более новые, продвинутые форматы рекламы, печати, а также коммуникации с потребителями.
Если еще какой-то десяток лет назад облик логотипа или бренда был ограничен несколькими цветами, то сегодня с возросшим влиянием Интернета, а также усовершенствованными видами печати логотипы стали массово меняться, обретая трехмерность и большую динамику. Примеров можно привести целую кучу:

Помимо простого придания эффекта web 2.0 своим логотипам, существует также несколько компаний, решивших кардинально изменить свой имидж. Следует вспомнить только о Euronews, Animal Planet, British Museum.

Все эти примеры доказывают, что компании не зря истратили миллионы долларов на ребрендинг. К примеру, кружок Eurоnews, созданный французским агентством Fred Farid Lambert символизирует чистоту, правдивость информации, а также объектив видеокамеры или фотоаппарата корреспондента. Animal Planet не стали менее «животными». Хотя слона и убрали, зато дикость осталась. А British Museum непонятную красную полосу поменяли на «собрание культур и историй».

Интересно также посмотреть на первые логотипы известных компаний. Все они выделяются детализацией и монохромностью.

Да, не думала компания Nokia, что от деревообработки она перейдет к выпуску мобильных телефонов.
Выделяется здесь также компания Apple, логотип которой хоть и напоминает собой примеры начала двадцатого столетия, но созданный в 1976 году.

Заметная также тенденция «очеловечивания» фирмами своих логотипов. Новая улыбка Pepsi, подмигивание LG.

Если уж и говорить о логотипах и брендинге, то стоит заметить, что сегодня в мире развелось огромное количество, компаний, и каждая пытается любым способом выделиться среди конкурентов. И с каждым годом задание все осложняется. Кружки, квадратики, штрихи, подчеркивания – казалось бы, испробовано уже все. Да и в глазах потребителя возникает все большая каша.

Кстати Coca Cola является едва ли не единственной компанией, логотип которой не менялся за все время ее существования. И если он еще сто лет назад в глаза не бросался и напоминал Pepsi Cola, то сегодня благодаря консерватизму он смотрится довольно оригинально.

Ну и напоследок подборка кризисных вариантов)